« Selon l’Organisation mondiale du tourisme, 1,087 milliard de touristes ont voyagé dans le monde en 2013 (+5 % sur un an), soit près de deux tiers de touristes supplémentaires par rapport à 2000. Le tourisme est en plein essor dans la région Asie-Pacifique, où le nombre de touristes a plus que doublé en treize ans, et affiche la croissance la plus élevée (+6 % en 2013). En particulier, 12,5 millions de visiteurs se sont déplacés en Océanie en un an (+5 % par rapport à 2012). Un succès qui se prolonge en 2014, la fréquentation de la zone progressant encore de 6 % entre janvier et août.
En Océanie coexistent les destinations dites de « grandes terres » (l’Australie et la Nouvelle-Zélande – respectivement 48 % et 20 % des touristes de la zone) et des « archipels paradisiaques ». Dans cette seconde catégorie, Hawaï domine le marché, avec 8 millions de touristes en 2013. Parmi les territoires et petits États insulaires du Pacifique, Guam est la destination la plus fréquentée : l’île a accueilli un million de touristes en 2013, contre 661 000 visiteurs aux îles Fidji ».
« La Polynésie française n’a bénéficié ni de la croissance du tourisme mondial, ni de la dynamique porteuse de la zone Pacifique ». Selon l’IEOM, « nettement distancée par ses concurrents historiques, la Polynésie française (164 000 touristes en 2013) est peu à peu rattrapée par de nouvelles destinations : les îles Cook (122 000), les îles Samoa (126 000) ou encore les îles Vanuatu (108 000), qui accueillaient pourtant entre 4 et 3 fois moins de touristes qu’elle en 1990. La contribution directe du tourisme dans ces petites économies insulaires s’élève à 12 % de leur PIB en 2013 et le secteur représente 17 % de l’emploi salarié, des chiffres en progression depuis 2009. »