« C‘est quelque chose que l’on peut garder et mettre dans un album. Et quand les enfants grandissent ça permet de se remémorer les souvenirs. Alors qu’avec Facebook on peut tout perdre , l’ordinateur peut tomber en panne. Lorsque vous recevez quelque chose envoyé de part le monde avec un timbre, ça a plus de signification pour moi« , témoigne une touriste australienne.
Des motifs kitch aux superbes prises de vue, la carte postale se décline en différents formats et son prix reste largement abordable, entre 80 et 380 Fcfp selon la qualité du papier. Prendre le temps de choisir une carte en boutique c’est faire preuve d’un investissement personnel, de l’achat à l’envoi… « C’est un support différent…j’ai toujours acheté des cartes postales dans mon enfance quand on voyageait. Donc je continue à le faire , mais je ne sais pas si la jeune génération le fera encore, car elle est bercée par le numérique. Mais pour moi, c’est vraiment important de garder ce bout de papier à la maison« , explique un touriste californien.
Avec la frénésie du tout connecté, les ventes ont certes baissé ces dernières années, mais la carte postale résiste. L’imprimerie STP Multi-press à la Punaruu en produit 200 000 par an, pour une quinzaine de clients : des hôtels, des particuliers ou des sociétés d’édition. Les cartes de « voyage' » représentent 80% des commandes car la Polynésie offre un décor parfait pour ce marché.
Bruno Paquet, directeur de production précise : « On imprime 200 000 cartes postales à l’année. Les volumes restent les mêmes qu’il y a quelques années. Par contre il faut les renouveler, les modes changent et la façon de présenter les cartes postales doivent suivre. Il y a aussi le choix du papier qui est déterminant pour la tenue de la carte postale, et la finition qui comprend le pelliculage, (NDLR: film plastique sur le recto)« .
Produit phare des boutiques de souvenirs, les cartes remplissent toujours les présentoirs. Et il suffit d’une vague de croisiéristes pour réduire leur nombre sur les présentoirs. Objet plaisir parfois déco, la carte postale est un cadeau que l’on offre sans attendre de réponse immédiate. Quelques mots suffisent pour valoriser l’intention qu’elle représente. Et dans une boite aux lettres, la découverte d’une belle carte fait toujours plaisir.